Cuestión de carácter. Ese es el lema que abandera Oriva en su nueva y ambiciosa campaña de publicidad, que se desarrollará en el mes de noviembre y tomará protagonismo en programas del prime time televisivo tales como El Hormiguero, El tiempo de Brasero o Boom. Havas Media ha sido la agencia encargada de la estrategia creativa.

Personalidad, fuerza y capacidad de elección, esos son los atributos que sirven para definir a aquel que se decide a emplear el Aceite de Orujo de Oliva, a trasladarlo a sus platos y a su cocina. Esa es la idea y concepto fundamental que la audiencia recibirá a través de pequeños "momentos internos", como lo define la Interprofesional, en programas de televisión de gran audiencia, como los anteriormente mencionados. Las máximas de calidad, composición, durabilidad, rentabilidad y sabor neutro también girarán en torno al producto promocionado, para situar el aceite de orujo de oliva como la primera opción en fritura.

En una encuesta para Oriva realizada por GfK, solo un 4,5% de los consultados mencionaron el aceite de orujo de oliva entre sus opciones de consumo. Un 43,2%, además, reconocía no saber de su existencia. Con esta nueva campaña la Interprofesional espera que cambie esta tendencia y que el aceite de orujo de oliva empiece a consolidarse como una de las opciones habituales en las cocinas españolas.