La interprofesional de la aceituna de mesa, Interaceituna, en su apuesta por las actividades de promoción como medio para consolidar el liderazgo mundial de nuestro país en producción y exportación de aceitunas de mesa, invertirá más de 3,5 millones de euros a lo largo de este 2014.

Se trata de una inversión récord, que según reconocen desde la interprofesional, será posible gracias al esfuerzo del sector y al apoyo que éste recibe por parte de diferentes organismos de promoción exterior tales como Icex, Extenda y Avante. Asimismo, añaden que juega un papel destacado en este plan el Programa de Promoción Europeo presentado por Interaceituna a la UE que fue aprobado hace unos meses.

Las campañas de promoción que se implementarán durante todo el año 2014 para consolidar la marca “Olives From Spain”, tienen como objetivo principal que los consumidores extranjeros asocien el producto “aceituna”, con el país “España”, reforzando la imagen de calidad de la que ya gozan nuestras aceitunas en los mercados internacionales. En el caso de España, el objetivo prioritario será mejorar el conocimiento del producto y dar a conocer su potencial gastronómico.

La decisión estratégica adoptada por el sector supone una apuesta por los mercados tradicionales y consolidados tales como España, Estados Unidos o Rusia, ya que, aumentos de un punto porcentual de las ventas en estos mercados, suponen una mayor comercialización de aceitunas en términos de volumen, lo cual es una prioridad en estos momentos para todo el sector.

De forma complementaria y con la mirada puesta en el futuro, por primera vez se desarrollará una campaña de promoción en un mercado con gran potencial de crecimiento como es India. Aunque la aceituna de mesa no es alimento habitual de la dieta de los indios, el producto encaja perfectamente en su gastronomía y el mercado ofrece muchas posibilidades al sector en el corto/medio plazo, añaden desde la interprofesional.