En una apuesta decidida por redefinir el discurso social en torno a la juventud y visibilizar su papel en la sostenibilidad, ANFEVI - la Asociación Nacional de Fabricantes de Envases de Vidrio - ha lanzado el documental "La Generación de Vidrio", una obra coral que confronta estigmas y posiciona a las nuevas generaciones como agentes activos del cambio medioambiental y social.

Dirigido por Jaime Dezcallar, el documental reúne a voces expertas de diferentes sectores para ofrecer una lectura crítica y fundamentada sobre el concepto de “generación de cristal”. Participan figuras de referencia como la psicóloga Rocío Ramos-Paúl, el escritor Juan Manuel de Prada, el chef con estrella Verde Michelin Samuel Moreno, la seleccionadora nacional Alejandra Quereda, el docente Ángel Luis González (nominado al Global Teacher Prize), y el fotoperiodista Óscar Corral, entre otros.

Vidrio, no cristal

La pieza audiovisual plantea una corrección semántica con fuerte carga simbólica: la “Glass Generation” no es una generación de cristal, sino de vidrio. Un material que, al igual que los jóvenes protagonistas del filme, es resistente, transparente, transformable y 100% reciclable.

Esta narrativa se articula como una respuesta a la crítica intergeneracional que tacha a la juventud de frágil o descomprometida. La Generación de Vidrio contrapone esa visión con testimonios de jóvenes que lideran iniciativas en arte, ciencia, activismo ambiental o emprendimiento social, como Rebeca, Mateu, Carlos o Sara, cuyas historias reflejan valores de propósito, sostenibilidad y adaptación.

“El vidrio no se rompe con facilidad, se transforma sin perder calidad, y protege lo esencial. Así también es esta generación”, afirma el director Jaime Dezcallar.

Una juventud con conciencia y acción

Con el fin de dotar de base empírica al relato, ANFEVI ha llevado a cabo un estudio nacional entre más de 1.000 jóvenes de 18 a 30 años. Los resultados consolidan un perfil generacional informado, comprometido y proactivo:

• El 96% considera que puede influir activamente en un futuro más sostenible.
• El 95% declara reciclar habitualmente sus envases.
• Más del 70% optaría por productos con envases sostenibles, incluso si implican un mayor coste.
• El vidrio es percibido como el envase más alineado con estos valores: 7 de cada 10 jóvenes lo eligen en supermercados y establecimientos de restauración.

Además, el informe destaca que los jóvenes priorizan la salud mental, el equilibrio vital y la participación social como ejes de su identidad generacional, reforzando la coherencia con los atributos del vidrio.

Un estreno con visión de industria y cohesión sectorial

El estreno del documental tuvo lugar en el Espacio KOI de Madrid, un enclave sostenible y representativo del ecosistema joven. La presentación incluyó una mesa redonda con representantes clave de la industria, como José Manuel Núñez-Lagos (ECOVIDRIO) y Beatriz Blasco (ANFABRA), moderada por ANFEVI.

Se abordaron temas como el consumo con propósito, la circularidad de los envases y la innovación en sostenibilidad, coincidiendo en una idea central: la coherencia es el nuevo valor diferencial de marca.

El presidente de ANFEVI, Paulo Pinto, lo resumió así: “Con La Generación de Vidrio, reivindicamos tanto el compromiso de una juventud valiente como el papel del vidrio como material del futuro: reciclable, seguro y transformador. Nuestra industria ya ha suministrado más de 8.000 millones de envases al sector alimentario en 2024 y ha superado el millón de toneladas de vidrio reciclado, avanzando hacia un modelo de economía circular real”.

Entre generaciones, una misma apuesta por el cambio

La Generación de Vidrio no es solo una producción audiovisual, es una declaración de principios. Una iniciativa que trasciende la comunicación para consolidarse como herramienta de cambio y puente entre generaciones. El documental sitúa al vidrio como metáfora de una generación fuerte, transparente y sostenible, y a la industria como aliada activa en la transición ecológica y social.