Dos de los soportes publicitarios más destacados de la nueva campaña de Aceites de Oliva de España han amanecido vacíos este fin de semana tras la sustracción de sendas piezas de exposición. Los hechos ocurrieron en puntos estratégicos del centro de Madrid: la plaza de Colón (barrio de Salamanca) y la plaza de la Cebada (La Latina), donde los dispositivos de exhibición (mupis-vitrina) mostraban una pieza de diseño exclusiva creada para la campaña nacional.

En el espacio, ahora vacío, puede leerse un mensaje directo al público: “Nuestro complemento es tan irresistible que alguien se lo ha llevado. El bolso que lo acompañaba también”.

Una campaña disruptiva que fusiona diseño, gastronomía y cultura popular

La acción forma parte de #ElComplementoPerfecto, una campaña multicanal que ha conseguido una alta repercusión mediática y digital desde su lanzamiento el pasado 22 de mayo. La estrategia une moda, comunicación y gastronomía con un objetivo claro: reposicionar el aceite de oliva virgen extra (AOVE) como un icono cultural y un producto premium del estilo de vida español.

Para ello, Aceites de Oliva de España ha contado con colaboradores de alto perfil como el diseñador Palomo Spain, la cantante Aitana —quien apareció por primera vez con el accesorio en una aparición pública viral— y el chef Paco Roncero, entre otras personalidades del entorno digital y gastronómico.

El bolso-objeto de deseo: diseño exclusivo, raíces artesanales y producción limitada

La pieza robada es una edición limitada: solo existen 40 unidades en todo el mundo. Se trata de un bolso de diseño artesanal que integra una botella de AOVE como eje conceptual, elaborado en la localidad gaditana de Ubrique, referente en la marroquinería de lujo, y concebido en el taller de Palomo Spain en Posadas (Córdoba).

Su diseño —color amarillo verdoso en sintonía con el “oro líquido”— refuerza la narrativa estética y simbólica de la campaña: reivindicar el valor cultural, gastronómico y sostenible del AOVE.

Actualmente, aún es posible optar a uno de los cinco últimos ejemplares a través del sorteo activo en la web oficial de Aceites de Oliva de España, abierto hasta el lunes 30 de junio a las 23:59h. Los ganadores se anunciarán el 1 de julio a las 9:00h.

Una campaña con visibilidad nacional y despliegue multicanal

A pesar de los incidentes en Madrid, la campaña continúa desplegándose con fuerza en otras ciudades como Jaén, Sevilla, Málaga y Valencia, mediante soportes exteriores tradicionales y digitales: marquesinas, mupis, lonas espectaculares y presencia en televisión y plataformas online.

Una de las acciones más llamativas es la lona publicitaria ubicada en el número 77 de la calle Serrano, en pleno corazón del barrio de Salamanca, que permanecerá visible hasta el 2 de julio.

Reacciones desde el sector: “Una campaña que convierte un producto cotidiano en símbolo de lujo”

“Sabíamos que habíamos creado un objeto de deseo. No esperábamos que fuera a suceder tan pronto ni de esa forma”, ha declarado Teresa Pérez, gerente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, quien reafirma el éxito de la campaña a pesar del robo.

Por su parte, el presidente de la entidad, Pedro Barato, ha subrayado que el incidente “no empaña el propósito de la campaña, que es poner en valor al aceite de oliva virgen extra como un producto único, símbolo de identidad y calidad”

El AOVE como ingrediente estrella del menú de autor de Paco Roncero

Además del componente visual y simbólico, la campaña ha apostado por una activación gastronómica de alto nivel. El chef Paco Roncero, con dos estrellas Michelin, ha diseñado un menú completo de cuatro bocadillos donde el AOVE es protagonista, demostrando su versatilidad culinaria desde el entrante hasta el postre.