Las empresas de agricultura y alimentación son las mejor percibidas por los españoles en cuanto a sostenibilidad, uno de cada cuatro españoles (27%) considera que están trabajando en la dirección correcta y que ya hacen suficiente, y a esto se suma un 39% que percibe que van en buena dirección, aunque aún pueden hacer más, según los datos de opinión del primer sondeo de opinión sobre percepción ciudadana realizado por Metroscopia.

“Sabemos que la comunicación es un reto añadido en el avance de las empresas hacia la sostenibilidad”, señala Mónica Vicente, directora de Reputación, Sostenibilidad y Crisis de OmnicomPrGroup. “Hay sectores que se perciben como más comprometidos que otros en sostenibilidad y, sin embargo, en todos los sectores hay empresas que están llevando a cabo proyectos pioneros y muy innovadores y, sin embargo, no son percibidas tan positivamente”, añade.

Además, se recogen otros datos sobre la información que se recibe en el día a día sobre sostenibilidad de las empresas. Así, cerca de la mitad de los españoles (42%) ha visto, oído o leído algún tipo de información sobre los avances en sostenibilidad que están haciendo las empresas españolas en el último mes.

El sondeo de percepción ciudadana en sostenibilidad de las empresas es un proyecto de OmnicomPRGroup, que acaba de poner en marcha el Reto sostenibilidad 2050, un área de especialización que pretende ayudar a los clientes a salvar el authenticity gap, y a poder comunicar de forma efectiva sus acciones en cuanto a sostenibilidad para percibidos como auténticos por sus audiencias.

“Los planes de sostenibilidad de las empresas necesitan plasmarse en hechos reales que se vean, que se sientan, que se comprendan. Necesitamos crear experiencias, relatos que emocionen, que muevan, que transformen lo que piensan nuestras audiencias clave”, explica Mónica Vicente.