La marca de distribuidor creció en cuota de mercado en 2019 en los países de Europa. Según datos recogidos por Nielsen, que analizan 19 países del entorno europeo, la cuota de mercado de las marcas de distribuidor estuvo por encima del 30% en 18 de los 19 países estudiados. En los mercados más minoristas de Europa, como Reino Unido y Alemania, dicha cuota superó el 40%.

El presidente de la PLMA, Brian Sharoff, se pronunció sobre este crecimiento como "una señal de que ahora los compradores eligen las marcas de minoristas en primer lugar cuando toman sus decisiones diarias en materia de alimentación". Sharoff señala, además, que estos datos son previos a la crisis del coronavirus, y que al analizar los resultados del primer trimestre de 2020, es muy posible que las marcas de distribuidor hayan ganado aún más fuerza.

España es uno de los países europeos más rentables para las marcas de distribuidor. La cuota de mercado alcanza el 50%: la mitad de los productos vendidos son marcas de distribuidor. En el caso del aceite de oliva, la cuota es del 51,3% en cuanto a volumen y del 47% en cuanto a valor, si bien hay que señalar que dichos valores han descendido un 4,6% y un 5,7% respectivamente en relación con la cifra del año 2018. Por lo que respecta a las aceitunas de mesa, la cuota de mercado de las marcas de distribuidor es todavía más alta. 2 de cada 3 aceitunas (66,4%) consumidas son de marca de distribuidor, una cifra que en términos de valor se traduce en un 59,9%. Dichas cuotas descienden ligeramente en comparación con el año 2018, un 2,1% y un 1,8%, respectivamente.