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Mirar más allá de la edad del consumidor para crecer

Este impacto de la estructura poblacional en los mercados ha sido analizado por la división Worldpanel de Kantar en el último webinar de su serie ‘Perspectivas 2023’, titulado El consumo de los Z a los Millennials & Boomers.Según los datos presentados por la consultora, hay varios elementos asociados con los grupos generacionales que las marcas deben tener en cuenta a la hora de comercializar sus productos, como, por ejemplo, que la vinculación del consumo con la salud crece con la edad, mientras que el placer es un atributo transversal a todas las generaciones.

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La inflación condiciona el comportamiento del consumidor

La inflación y su repercusión mediática han pasado a formar parte del día a día de la sociedad. Este hecho está suponiendo grandes cambios en el shopper y en el sector del Gran Consumo.

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Compras pequeñas, más frecuentes y menor crecimiento de la marca de distribuidor, previsiones para el 2023

Aunque parecía que 2022 iba a ser el año del retorno a la normalidad, hemos vuelto a vivir un Nuevo ejercicio sin precedentes que ha comportado grandes cambios y desafíos para el Gran Consumo en España.