La Interprofesional del Aceite de Oliva Español a través de Aceites de Oliva de España, presentaba ayer, 10 de febrero en Madrid, su nuevo posicionamiento internacional de marca, con la vista puesta en reforzar su liderazgo en el mercado mundial, el destino de más del 70% del aceite que el sector comercializa en campañas como la de 2013/2014, en la que se exportaron más de 1,1 millones de toneladas a más de 160 países.

Unos datos que Pedro Barato, presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, calificó como muy positivos, pero que no colman todas las aspiraciones del sector, “queremos situar a España como referente del aceite de oliva mundial en la mente de los consumidores, y así lograr una demanda dispuesta a pagar la calidad que les estamos ofreciendo. Queremos que el origen España sea un valor añadido para los consumidores de todo el mundo. Que el nombre de España, que el conocimiento y reconocimiento de sus marcas, sea la referencia de la mejor calidad”.

Con el objetivo de alcanzar ese ambicioso objetivo se ha creado el concepto “Donde nace el aceite” que consagra una nueva forma de acercarse al consumidor internacional. “Somos un producto global. Como tal nos tenemos que presentar al consumidor. Pero sin olvidar que el origen de todo está en nuestra tierra, en España. Por esa razón les proponemos un viaje de lo local a lo global”, señalaba Barato.

A partir de ese nuevo enfoque de comunicación de la marca se han creado un spot que propone un viaje partiendo de la tierra en la que nuestros aceites tienen sus raíces, hasta las cocinas de distintos países, representados por España, Estados Unidos y Japón. También se ha desarrollado una nueva web (www.aceitesdeolivadeespana.com) en ocho idiomas (español, inglés, alemán, francés, ruso, portugués, chino y japonés) que responde a la necesidad de hablar de tú a tú con los más de 3.000 millones de usuarios de internet que existen en el planeta, casi la mitad de la humanidad, con un enfoque eminentemente didáctico.

La ministra en funciones de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, Isabel García Tejerina, fue la encargada de cerrar el acto. En su intervención alabó la iniciativa de la Interprofesional del Aceite de Oliva, “que abre una ventana al mundo a la que se pueden asomar la mitad de la humanidad”, en referencia a la nueva web. Destacó también el apoyo que su departamento está realizando a las campañas exteriores de la Organización, como la que se está llevando a cabo en India e Indonesia, o la que tiene como enseña al tenista Rafael Nadal.