El sector de alimentación y bebidas sigue aumentando su presencia en los medios de venta digitales. El estudio “Evolución y perspectivas de e-comerce para el 2019” de la agencia de marketing Kanlli sitúa el sector a la cabeza de los marketplaces en términos de presencia, con un 74%, por delante de salud y farmacia (64%), electrodomésticos, hogar y jardín (57%) y moda, ropa y complementos (53%).

El estudio analiza también la relación entre los eCommerce españoles y los marketplaces. Casi la mitad de los comerciantes electrónicos (un 45%) declara que venden a través de estas plataformas, de entre las cuales destacan Amazon y Aliexpress, con una facturación en el último año de 4.530 y 1.363 millones de euros, respectivamente, y seguido este último muy de cerca por El Corte Inglés, que facturó 1.192 millones de euros en el año 2018.

Además, existe una relación directa y proporcional entre la facturación de la empresa de comercio electrónico y su presencia en los marketplaces. Así, las tiendas online que facturan más de 5 millones de euros tienen una presencia de más del 54%, y aquellas cuya facturación oscila entre los 3 y los 5 millones tienen un peso del 53%, mientras que los comercios electrónicos cuya facturación es inferior declaran vender a través de marketplaces en un 43%.

En cuanto a los datos de consumo, el 34% de los españoles gasta entre 50€ y 100€ de media en las tiendas online. Los tickets de menos de 50€ corresponden a un tercio de los eCommerce y aquellos tickets mayores, de más de 200€, son 1 de cada 5. Si compartimentamos el gasto por sectores, nos encontramos que aunque el de alimentación y bebidas es el que más presencia tiene, su ticket medio se sitúa en cifras por debajo de los 50€, lejos del sector líder, el de electrodomésticos, hogar y jardína, cuyo ticket medio supera con holgura los 200€